РАСКРУТКА САЙТА
Пьеса для Клиента и Оркестра

Клиент (Уважаемые Заказчики):
Разной степени денежности, взрослые и солидные люди.
Оркестр (Интернет-агентства, то бишь), с пожеланиями:
а) успеха Клиенту и роста у него прибылей;
б) перевода части (небольшой) его прибылей средств в свои прибыля.
Сюжет:
а) их (Клиентов) - мало;
б) а тех (Оркестров) - много.
Извечный вопрос: Сайт есть, но не работает. Нужна РАСКРУТКА САЙТА! Что делать?
Интернет стал обыденностью. Никого не удивляют: "audience" (аудитории сайтов), "content" (содержание сайта), "навигация" (структура веб-сайта), методы увеличения "traffic" (число обращений к сайту), "CPT" (количество кликов на тысячу показов баннера посетителям ресурса и т., и т.п..
Слово "баннер" стало почти ругательством. А термин "рассылка" вызывает иногда скрежет зубовный. И все почему? Да потому, что любой прекрасный инструмент, компьютер, например, может быть:
а) инструментом для увеличения доходов и др. полезных дел;
б) инструментом нанесения увечий различной степени тяжести...
Ведь все зависит от СПОСОБА ПРИМЕНЕНИЯ.
О некоторых вопросах применения Интернет для бизнеса можно прочесть здесь

Итак -
СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ (Оркестра) для РАСКРУТКИ САЙТА В ИНТЕРНЕТ
"А есть ли у вас план, мистер Фикс?" очень известный мультик

Мы не ставим задачу объять необъятное. Для того, чтобы рассказать о РАСКРУТКЕ САЙТА (правильный термин, с нашей точки зрения, - "ПРОДВИЖЕНИЕ в сети Интернет"), написано немало книг и статей. И любой запрос в поисковике на эту тему, а также книжный магазин либо рынок сполна насытят ваш ищущий разум. Но вот как-то с теорией там очень хорошо. А что же делать на практике шефу небольшой компании, если его посетила правильная мысль - пойду в Интернет: "НУЖНА РАЗРАБОТКА САЙТА!". Более подробно о создании сайта можно прочесть здесь. Мысль сама по себе хороша, но чревата. Чревата она пустой тратой денег. Опустив вопрос создания сайта, подумаем о самом важном: "А зачем он, САЙТ, для фирмы?" Ответ ясен каждому - чтоб люди шли. Да не просто прохожие - а хорошие. Те, что и могут, и хотят чего у вас, уважаемого, прикупить. И где ж их взять? А они должны мочь вас и без вас найти (прошу прощения за тавтологию!). А как? Да в поисковике, конечно. А в каком? Да уж лучше всего - в Яндексе. Может и ГУГЛе. Да и МЕТЕ неплохо бы, если Клиент - он наш, родной, украинский.
НО! Предупреждаю: по разным оценкам до 50-60% украинских пользователей все ищут именно на Яндексе. Нравится это нам или нет.
А что же мы за такие мастера, что даем вам советы? Хороший вопрос! Что же нам остается, да только и остается, что попытаться дать ответ.
Приведем ПРИМЕР (по состоянию на 11.03.2003 г.) о компаниях, занимающихся регистрацией домена UA:
Заходим на поисковик ГУГЛ - google.com (лучший западный поисковик). Выбираем язык поиска - русский. Вводим в окно поиска "домен UA". И видим в результатах поиска на 1-м МЕСТЕ: "Домен UA необходим - это прямая дорога к вам. АГЕНТСТВО ... Домен UA НЕОБХОДИМ: Доменная ...uatm.ua - 11k - Cached - Similar pages". Вот он и результат. НАШЕЙ работы.
Или зайдем на Яндекс (лучший поисковик русскоязычного Интернета) yandex.ru. Вводим в окно поиска "домен UA". И видим в результатах поиска на 2-м МЕСТЕ: "ПРАВИЛА ДОМЕНА COM.UA : Интернет-агентство WebName Домен, регистрация доменов/ Вот он и результат. Тоже НАШЕЙ работы.
И если вы хотите, чтобы РАСКРУТКА вашего сайта имела хорошие результаты, решайте сами, читать вам дальше - или не читать.
Мы не будем советовать много. Раскрутка сайта - тоже ДЕЛО. Мы предлагаем вариант главнейшего поступка в этом деле - составить план. Да, господа, именно план позволит вам увидеть всю раскрутку сайта в комплексе. Большинство Интернет-агентств руками и ногами отпихиваются от составления такого документа. И знаете почему? - Правильно! План - это ноты, по которым придется играть музыкантам - исполнителям вашей воли за ваши же деньги. И когда есть план (а не жалкая бумажка с вордовской табличкой о том, где будут тискать ваш баннер), тогда фальшивить становится труднее. И вы не стесняйтесь, спросите у оркестра нотки (план, то есть). Заплачут горькими слезами - не верьте этим. Станут денежек вымагать - дайте, но в разумных пределах. Разумные пределы - от 20 до 50 у.е. за сам план, да плюс за раскрутку сайта - начиная от 50 у.е. Меньше - врядли. Поверьте, не будет хороший музыкунт за 10 грн работать. Вот вы бы стали? - Нет! А раскрутка сайта НУЖНА. Потому, если уж и платить, то уж тому, кто знает: что и как надо сделать.
Ниже мы приводим вариант плана продвижения. Конечно, он не догма и недостаточно полон (по понятным причинам), но имеет множество рациональных зерен.
Собственно говоря, этот план в развернутом виде для РАСКРУТКИ САЙТА и должно представить Интернет-агентство.

ПЛАН
Продвижения сайта ____________ компании _____________ в сети Интернет.
на период с_____ по ______ 2003 года

1. Целевая аудитория сайта.
Юридические лица (руководители компаний).

Демографические характеристики: мужчины, 30-50 лет. Жители Украины.

Социальные характеристики: уровень достатка средний и выше среднего.

Другие признаки: наличие своего бизнеса.

• Тематическая фокусировка для почтовой рассылки.
Подписчики тематических рассылок: Бизнес и экономика, Финансы, Деловые услуги, Офис, Недвижимость, Транспорт
Производство и поставки, Машиностроение, Стройматериалы, Издательская продукция, Общество и политика, Власть, СМИ, Компьютеры и связь, Софт, Hardware, Сети, Безопасность, Авто/мото, Недвижимость и ремонт.
• Тематическая фокусировка для баннерной рекламы.
Посетители сайтов и разделов: Бизнес и экономика, Финансы, Деловые услуги, Офис, Недвижимость, Транспорт, Производство и поставки, Машиностроение, Стройматериалы, Издательская продукция, Общество и политика, Власть, СМИ, Компьютеры и связь, Софт, Hardware, Сети, Безопасность, Авто/мото, Недвижимость и ремонт.
• Фокусировка рекламы (для баннера) по времени показа
Предпочтительно: с 10.00 до 20.00
• Частотная фокусировка (для баннера)
Не более 3 показов уникальному посетителю
• Географическая фокусировка (и для почтовой рассылки, и для баннерной рекламы)
Украина
• Фокусировка по демографическим и потребительским характеристикам
Мужчины, 30-50 лет. Жители Украины
• Поведенческая фокусировка
не имеет значения

2. Используемые способы продвижения (СПОСОБЫ РАСКРУТКИ САЙТА):
Тематические почтовые рассылки. Бюджет = 350 у.е.
Баннерная реклама. Анимированный баннер 468х60. Фокусировки показов (по сайтам конкретной тематики, географии пользователей, времени и интенсивности показов и т.д.) Количество показов в сутки - планируется от бюджета. Бюджет = 350 у.е.
Расположение баннера - фиксированное, вверху на главной странице
Общее число показов для всей кампании - планируется от бюджета.
Возможность проведения по принципу Flat fee (фиксированное размещение рекламы на заданный промежуток времени)
Возможность проведения по принципу CPV (стоимость за посетителя).

3. Предоставляемая статистика (по результатам раскрутки сайта):
• Количество переходов по баннеру на рекламируемый сайт - CTR;
• Глубина интереса привлеченных пользователей (сколько времени провели на рекламном сайте, какое количество и каких страниц при этом "загрузили") - CTI;
• Статистика посещений по уникальным IP-адресам (хостам);
• Статистика посещений по количеству возвратов на страницы (хитам);
• Тематическая статистика интересов посетителей, т.е. с Web-ресурсов каких тематик и в каком количестве попадают посетители на рекламируемый сайт;
• Статистика временных и географических характеристик откликов.

4. ОБЩИЙ БЮДЖЕТ КАМПАНИИ - 700 у.е. (в т.ч. НДС и НР)

Вот таковы, господа, будут ноты.
ЗАКАЗЫВАЙТЕ МУЗЫКУ, ГОСПОДА!

© Интернет-агентство WebName, 2003

ЗАКАЗАТЬ РАСКРУТКУ САЙТА